近年のインターネットの発達により、Web広告業界は右肩上がりで成長しています。現代のマーケティングを考えるうえでもWeb広告は欠かせない存在となりました。

Web広告は広告業界でもとくに注目度が高い分野です。Web広告に関連する仕事も多岐にわたり、さまざまなスキルを持った人が活躍しています。

この記事ではWeb広告に関連する仕事にはどのようなものがあり、どのような人が向いているのかその特徴や仕事の魅力、年収事情まで詳しく解説します。

最近注目されているWeb広告の仕事の役割とは？


「Web広告」とはインターネット上に表示されるバナーや動画などの広告のことで、企業・団体にインターネット上の広告枠を販売し、制作するのがWeb広告業界の仕事です。

クライアントが抱える問題に対して最適な広告プランを立案するのは従来の広告業界と同じですが、広告はインターネット上のWebサイトやSNSに掲載されるのが特徴です。

インターネットが普及したここ十数年で「アドテクノロジー」という広告配信技術が飛躍的に進歩しました。その影響でWeb広告の市場規模も急激に拡大しています。

企業はサービス・商品の認知拡大や販売促進のためにさまざまなメディアに広告を出していますが、インターネットやスマートフォンの普及によりWeb広告戦略の重要性が高まっています。

顧客のターゲット層に合わせてどのWebメディアで広告を展開するのが最適か、効果・予算などさまざまな角度から選定して提案するのがWeb広告の仕事です。

Web広告の仕事にはどんな職種がある？


Web広告業界は従来の広告代理店と違い「エンジニア」や「データアナリスト」などITに関連したさまざまな職種が存在し、連携して仕事をしています。

代表的な職種はWebデザイナー・広告プランナー・アカウントプランナー・クリエイティブディレクターの4つです。

それぞれの特徴をみていきましょう。

Webデザイナー

「Webデザイン」はWebに関する制作物全般を総称し、WebデザイナーはWebデザインを担当しています。

主な仕事は顧客から任された商品やサービスの特徴を把握し、その意向を反映した広告デザインを作ることです。

Web広告におけるデザインは下記の2種類があります。

  • ランディングページ：検索エンジンを利用したユーザーが最初にたどりつくページ
  • 広告バナー：ランディングページにユーザーを誘導するための広告

Web広告の場合はキャッチコピー・写真・画像・カラーなどさまざまな要素が組み合わされているため、他の職種との連携が重要です。

広告プランナー

IT化が進んだ現代においてWebマーケティングは重要な役割を持っているため、Web領域に特化したメディア戦略を行う「広告プランナー」という仕事も重要です。

広告プランナーは広告の制作ではなく、プロジェクトのディレクションを担当します。

誰に・いつ・どこでというターゲットを明確にして、広告の効果を最大限に発揮できるように、さまざまなプランを立てます。

  • 広告の掲載時期
  • 配信する時間帯
  • 掲載するメディアの選定
  • 掲載する内容

アカウントプランナー


「アカウントプランナー」はWeb広告業界における企画営業職で、インターネットが発達した現代の広告戦略に欠かせない存在です。

アカウントプランナーは広告主から要望をヒアリングし、広告配信戦略の企画・提案を行っています。

広告には幅広く多様なニーズがあるため、ターゲットを明確にしなければなりません。どのプラットフォームが適切で、どんな広告を打ち出せば有効なのかという戦略が重要です。

クリエイティブディレクター

「クリエイティブディレクター」は広告制作を統括する責任者です。

広告主からPRしたい商品・サービスの概要をヒアリングし、どのような広告宣伝を行うと効果的かを検討します。

戦略が決定したらデザイナーやコピーライターなどと連携し、バナー広告のデザインやランディングページの企画・設計・運用・改善などのディレクションを行います。

クリエイティブディレクターはデザインの統括も担当するため、ディスプレイ広告やリスティング広告など広告に関する知識だけでなく、Webデザインに対する専門性も必要です。

Web広告代理店の種類によっても仕事内容が変わる


広告代理店は企業・団体に代わって広告宣伝を行う企業のことで、下記の3種類に分類されます。

  • 総合広告代理店
  • 専門広告代理店
  • ハウスエージェンシー

これはインターネット広告の出稿を行うWeb広告代理店でも同じで、それぞれに特徴があります。

どのような違いがあるのかを順番にみていきましょう。

総合広告代理店

総合広告代理店は原則としてすべての広告媒体を扱い、企画から制作までを総合的に手がけています。

広告媒体には下記のようなものがあります。

  • テレビ
  • 新聞
  • 雑誌
  • 交通広告
  • Web広告

あらゆる広告媒体を扱っているため、複数のメディアを横断したキャンペーンや全国展開するような大規模なキャンペーンも企画できるのが特徴です。

また、取り扱う広告の幅が広いため広告主の要望に柔軟に対応できます。取り扱い実績も多いため、同業他社の事例を元に最適な広告のプランニングを提案できます。

専門広告代理店

専門広告代理店とは取り扱う広告を限定した特化型の広告代理店です。広告の種類やジャンルに応じて取り扱いが限定されています。

  • 交通広告のみ
  • Web広告のみ
  • 求人広告のみ
  • 特定のエリアのみ

特定のジャンルに特化しているため、どのようなターゲットにどのように広告を展開したいのかプランが具体的に決まっている場合は頼りになる広告代理店です。

近年はWeb広告に特化した専門広告代理店が増え、自社のインターネットメディアの広告枠を売る企業もあります。

ハウスエージェンシー

ハウスエージェンシーは特定の企業の広告だけを専門に扱う子会社・関連会社で、大手企業がマーケティング部門だけを独立させるケースが多いです。

企業が総合広告代理店に広告を依頼した場合に比べて仲介手数料や製作管理費といった費用を大幅に削減できるのがメリットです。

基本的にはグループ会社の広告のみを専門に手がけていますが、他社からの依頼を受けることもあり総合広告代理店のような会社もあります。

Web広告関連の仕事の魅力


自分のスキルや価値をどんどん高められることがWeb広告関連の仕事の魅力です。

  • 広告の担当者として上流のマネジメントに携わることができる
  • 運用担当と営業を掛け持ちして経験を積める
  • 複数の案件を担当して知識を深めることができる

経験を積むほど「あなただからお願いしたい」とオファーが来る仕事のため、業界で学ぶほどにやりがいを感じられます。

Web広告業界の仕事に向いている人


Web広告の仕事にはさまざまな種類がありますが、向いているのはどんな人なのでしょうか。その特徴をみていきましょう。

臨機応変に対応できる

Web広告の世界では市場変化のスピードがとても早く、トレンド・技術・分析手法などは日々変化しています。

また、広告のターゲットとなる顧客の意識や嗜好も変化しているため、変化に合わせた柔軟な対応ができる人がWeb広告業界に向いています。

コミュニケーションスキルが高い


Web広告業界で働くためには高いコミュニケーションスキルが求められます。

顧客のお金やリソースを扱う仕事のため、業務中の報告・連絡・相談は徹底する必要があります。

Web広告業界は仕事が細分化されているためさまざまな人と関わってプロジェクトを進めるケースが多く、適切なコミュニケーションが取れないと仕事を進めることができません。

顧客が何を求めているのか、広告を出稿することでどんな悩みを解決したいのかを的確に把握する必要があります。

一つの作業に集中できる

Web広告の世界では結果がシビアに求められます。

目標の数値に達していない場合はどのように改善するかを考えたり新たな提案をしたり、粘り強く対応をしなければなりません。

目的を達成するまでは時間を忘れて一つの作業に没頭できるような人が向いています。

Web広告業界に向いている人の主な特徴は以上の3つですが、当てはまったでしょうか。興味がある場合は口コミサイトを利用してWeb広告の仕事を詳しく調べてみましょう。

同じ業界でも実際にどのような業務を行っているのか、どのようなスキルが必要なのかは企業によって異なるため口コミサイトはとても参考になります。

Geekly ReviewはIT業界に特化した口コミサイトで、Web広告業界で働く社員の生の声を見ることができます。

下記のリンクから気になる企業を探して、口コミを見てみましょう。

Web広告業界の生の声を聞く

Web広告の仕事の年収事情


広告業界は年収が高いイメージがありますが、Web広告業界の場合、年収は400万円〜1,000万円が相場といわれます。

イメージほど高い水準ではありません。これは働く企業の規模や役職の違いにより年収に幅があるためです。

しかしWeb広告業界は将来の見通しが明るいため、今は年収が低い場合も10年後や20年後は飛躍的に年収がアップする可能性があります。

また都会の方が年収が高い傾向にあり、多くの広告代理店が東京都心に拠点を置いているため、地域によっても差があります。

Web広告業界の内情を知りたいなら企業の口コミをチェック


Web広告業界にはさまざまな職種があります。企業によって手がける分野も異なるため、入社後のミスマッチを防ぐためには情報収集が重要です。

気になる企業の実情を知りたい場合は口コミサイトを活用しましょう。GeeklyReviewではWeb広告業界で働く社員のリアルな口コミを見ることができます。

下記のリンク先でぜひチェックしてください。

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Web広告の仕事は今後ますます需要が高まる


Web広告の市場規模はIotの進化もあってますます拡大傾向にあり、Web広告の仕事もさらに需要が高まることは間違いありません。

生まれたときからインターネットが身近にある「デジタルネイティブ世代」の比率も社会で増加しつつあり、いずれは全人口がインターネットを活用するようになります。

今後もWeb広告の分野は成長が期待されており、将来性がある仕事です。

Web広告関連の企業一覧

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